Ekosistem discovery commerce TikTok Shop by Tokopedia (TikTok Shop) terbukti menjadi motor penggerak pertumbuhan bisnis fesyen lokal. Hal ini tercermin dari kenaikan nilai transaksi produk fesyen sebesar 70% pada paruh pertama 2026 dibandingkan periode yang sama di tahun sebelumnya. Guna terus mendorong momentum positif ini, TikTok Shop menggelar acara Fashion Playground yang dirancang untuk menyatukan merek, kreator, dan konsumen dalam sebuah pengalaman yang komprehensif.
Industri fesyen lokal semakin memegang peranan penting dalam perekonomian nasional. Data Kementerian Perindustrian (Kemenperin) menunjukkan bahwa Produk Domestik Bruto (PDB) sektor fesyen dan kriya mencapai Rp120,13 triliun pada kuartal I-2026. Angka ini mengalami peningkatan sebesar 7,89% jika dibandingkan dengan kuartal I-2025. Sektor fesyen dan kriya juga berhasil menyerap 3,69 juta tenaga kerja dari total 1,75 juta Industri Kecil Menengah (IKM).
President Director of Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, Stephanie Susilo, menyatakan bahwa model perdagangan daring berbasis penemuan konten digital atau discovery commerce memiliki potensi besar untuk mengakselerasi pertumbuhan industri fesyen lokal. Melalui konten video pendek maupun sesi siaran langsung (LIVE) di TikTok, produk-produk penjual yang terdaftar di Tokopedia dan TikTok Shop, termasuk dari kategori fesyen, menjadi lebih mudah ditemukan oleh khalayak yang lebih luas.
“Seiring dengan perkembangan model perdagangan ini, kami menghadirkan TikTok Shop by Tokopedia Fashion Playground sebagai upaya untuk membantu merek-merek fesyen lokal dalam memanfaatkan kekuatan konten guna menjangkau lebih banyak konsumen dan mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan,” ujar Stephanie dalam keterangan tertulis yang diterima di Jakarta, Selasa (29/9/2026).
Peran para kreator konten juga dinilai semakin signifikan dalam memperkuat pertumbuhan bisnis fesyen di Indonesia. Pada semester I-2026, terjadi peningkatan jumlah kreator fesyen sebesar 74%, sementara nilai transaksi di TikTok Shop yang dihasilkan oleh kreator fesyen mengalami kenaikan 95% dibandingkan semester I-2025. Pada tahun 2026, kategori pakaian pria, pakaian wanita, dan aksesori menjadi kategori fesyen dengan pertumbuhan nilai transaksi tertinggi di TikTok Shop.
Wilayah seperti Maluku Utara, Nusa Tenggara Timur, Papua Barat, Sulawesi Barat, dan Gorontalo termasuk di antara beberapa daerah yang menunjukkan pertumbuhan nilai transaksi produk fesyen tertinggi sepanjang 2026 melalui ekosistem discovery commerce TikTok Shop. Data ini mengindikasikan sifat inklusif dari discovery commerce yang kian membuka akses dan peluang bagi para pelaku fesyen lokal di berbagai daerah untuk berkembang secara berkelanjutan.
Lebih lanjut, tren fesyen terbaru di TikTok, mulai dari gaya gorpcore yang memadukan perlengkapan outdoor dengan streetwear, hingga tren fesyen wanita seperti konten GRWM (Get Ready With Me), OOTD (Outfit Of The Day), dan 3 Ways to Style, menunjukkan bagaimana konten menjadi pintu gerbang untuk menemukan inspirasi sekaligus produk. Pola ini mencerminkan kekuatan discovery commerce dalam menghubungkan inspirasi hingga tahap pembelian, sehingga membuka peluang bagi pelaku usaha lokal seperti ANTARESTAR dan KUKAI untuk tumbuh dengan mengikuti tren serta kebutuhan konsumen.
Pertumbuhan Merek Lokal Melalui TikTok Shop
Bersama TikTok Shop, ANTARESTAR berhasil mencatat omzet bulanan mencapai miliaran rupiah pada 2026. Pertumbuhan ini didorong oleh konsistensi sesi LIVE 24 jam dan kolaborasi dengan affiliate creator yang aktif mempromosikan konten tren fesyen outdoor untuk anak muda, seperti jaket gunung. ANTARESTAR juga proaktif memanfaatkan kampanye tanggal gajian dan tanggal kembar, yang berkontribusi pada peningkatan nilai transaksi hingga 300% dibandingkan hari biasa.
“Seiring dengan pertumbuhan ANTARESTAR di TikTok Shop, kami turut memberdayakan lebih dari 100 karyawan dan menjalin kemitraan dengan 60 konveksi di berbagai daerah. Bagi kami, pertumbuhan bisnis ini juga berarti membuka lebih banyak peluang bagi ekosistem fesyen lokal untuk berkembang bersama,” ujar Faiz Daffa, Founder ANTARESTAR, yang memulai pembangunan merek ini sejak 2019.
Pengalaman serupa juga dirasakan oleh KUKAI, salah satu merek fesyen wanita lokal yang berkembang pesat berkat pemanfaatan ekosistem discovery commerce di TikTok Shop. Didirikan dan dirancang langsung oleh Sharon sejak ia masih berstatus mahasiswi pada tahun 2022, KUKAI kini telah berkembang dari yang awalnya dikerjakan sendiri menjadi mempekerjakan 57 karyawan.
“Video pendek dan sesi LIVE sangat membantu bisnis kami, terutama dalam membangun antusiasme konsumen, khususnya saat kami meluncurkan koleksi terbaru. Tahun ini, hampir 50% nilai transaksi KUKAI di TikTok Shop berasal dari sesi LIVE, dan beberapa koleksi terbaru bahkan ludes terjual dalam 30 menit pertama siaran langsung. Saat Ramadan 2026, omzet kami di TikTok Shop bahkan melonjak tiga kali lipat dibandingkan periode normal,” ungkap Sharon.
Fashion Playground Perkuat Ekosistem Fesyen Lokal
ANTARESTAR dan KUKAI merupakan dua dari 21 merek lokal yang berpartisipasi dalam acara Fashion Playground yang diselenggarakan pada 18-20 September 2026 di Mall Kota Kasablanka, Jakarta. Inisiatif TikTok Shop ini dirancang untuk membantu merek fesyen lokal memperkuat kehadiran mereka melalui konten digital, sekaligus menyajikan pengalaman interaksi langsung dengan konsumen. Diperkenalkan sejak 2025, Fashion Playground bertujuan mempertemukan merek, kreator, dan konsumen dalam satu ekosistem terpadu.
Selama tiga hari penyelenggaraan, setiap merek mendapatkan kesempatan untuk menampilkan koleksi terbaru mereka melalui peragaan busana (fashion show) yang disiarkan secara LIVE di TikTok dengan dukungan produksi profesional. Melalui sesi Creator Matchmaking, merek-merek dipertemukan dengan kreator yang relevan untuk memperluas jangkauan audiens dan meningkatkan volume penjualan.
Sementara itu, area bazaar memberikan kesempatan bagi konsumen untuk melihat dan mencoba produk secara langsung sebelum melanjutkan proses pembelian melalui TikTok Shop dengan berbagai penawaran menarik yang tersedia.