JAKARTA – LippoLand menggenjot bisnis huniannya dengan meluncurkan produk baru yang menyasar pasar menengah, salah satunya melalui Brentwood Villas. Produk premium ini akan diperkenalkan secara serentak di tujuh kota di Indonesia, meliputi Tangerang, Serpong, Cikarang, Karawang, Pekanbaru, Makassar, dan Manado.
Langkah strategis ini merupakan bagian dari pemanfaatan pengalaman 39 tahun LippoLand dalam membaca perubahan kebutuhan konsumen. Selain itu, peluncuran ini juga bertujuan untuk memperkuat posisi perusahaan di pasar hunian dengan rentang harga sekitar Rp 1 miliar hingga di bawah Rp 2 miliar.
CEO LippoLand David Iman Sentosa menjelaskan bahwa segmen pasar ini banyak dibidik oleh pengembang. Oleh karena itu, persaingan tidak hanya mengandalkan produk, tetapi juga membutuhkan kombinasi desain, kualitas, harga, dan pilihan pembiayaan yang tepat.
“Di pasar Rp 1 miliar sampai di bawah Rp 2 miliar, hampir semua pengembang bermain. Karena itu, kami harus kreatif dan menggunakan kembali seluruh pengalaman 39 tahun kami dalam menyediakan hunian,” ujar David di sela acara 39 Tahun LippoLand di Jakarta, Kamis (1/10/2026).
David menambahkan, tujuannya adalah menghasilkan produk yang excellent di pasar, dengan price point yang tepat dan pilihan pembiayaan yang luas melalui partner perbankan. Brentwood Villas menjadi salah satu produk yang merepresentasikan strategi tersebut.
LippoLand mengembangkan konsep Brentwood Villas sebagai hunian premium untuk keluarga multigenerasi. Hunian ini menawarkan pilihan rumah dua dan tiga lantai yang dirancang agar dua hingga tiga generasi dapat tinggal dalam satu rumah dengan pembagian ruang sesuai kebutuhan masing-masing. Pada tipe tiga lantai, setiap lantai memiliki fungsi berbeda, mulai dari ruang untuk orang tua, area berkumpul keluarga, hingga ruang privat untuk beristirahat dan belajar.
Hadir di 7 Kota
LippoLand Chief Marketing Officer Jopy Rusli mengatakan bahwa aspirasi konsumen telah berubah, sehingga rumah tidak lagi hanya dinilai berdasarkan luas bangunan maupun lokasi.
“Rumah saat ini tidak lagi hanya dinilai dari luas atau lokasinya. Konsumen semakin mempertimbangkan bagaimana sebuah rumah mendukung kehidupan sehari-hari. Brentwood Villas kami hadirkan untuk menjawab perubahan tersebut melalui kombinasi desain, functionality, quality, dan enduring value,” ujar Jopy.
Untuk mengembangkan Brentwood Villas, LippoLand menggandeng Alex Bayu dari Genius Loci sebagai home designer dan Stephen Flynn dari Sheils Flynn Asia sebagai landscape designer. Konsep desain mengedepankan human-centered design, termasuk tata ruang, sirkulasi, pencahayaan, hubungan ruang dalam dan luar, serta fleksibilitas hunian yang mengikuti perubahan kebutuhan penghuni.
Brentwood Villas akan diperkenalkan di Lippo Village Tangerang, Park Serpong, Lippo Cikarang, Lippo Karawang, Pekanbaru, Tanjung Bunga Makassar, dan Manado. Meskipun memiliki karakter pasar dan komunitas yang berbeda di setiap lokasi, LippoLand menyatakan setiap lokasi akan membawa filosofi desain dan standar kualitas yang sama.