JAKARTA – PT Blue Bird Tbk (BIRD) menggunakan pengalaman para pengemudinya sebagai sarana untuk memperkenalkan kekayaan budaya dan karakter daerah di Indonesia. Program ini mencakup perjalanan lintas wilayah di Sumatera Utara, Jawa Timur, dan Bali.
Kegiatan ini merupakan bagian dari kampanye #BanggaPalingIndonesia 2026, dengan melibatkan lima pengemudi dari berbagai layanan. Mereka bertindak sebagai pencerita dalam program yang diberi nama “Kawan Lintas Cerita” (KALCER).
Para pengemudi ini mengunjungi berbagai lokasi yang merepresentasikan kekayaan alam, sejarah, kuliner, dan tradisi lokal. Di Sumatera Utara, perjalanan difokuskan pada upaya pelestarian alam dan pengenalan budaya Batak dengan mengunjungi Tangkahan, Danau Toba, dan Pulau Samosir.
Sementara di Surabaya, Jawa Timur, fokus perjalanan adalah pada sejarah kota dan kehidupan masyarakat. Rute mencakup Rumah Kelahiran Bung Karno, Tugu Pahlawan, Pasar Atom, Pabrik Limun Telasih, hingga Rawon Kalkulator.
Di Bali, para pengemudi berpartisipasi dalam aktivitas budaya seperti ritual melukat di Pura Tirta Empul, tradisi Ngaben, serta proses pembuatan Songket dan Endek bersama masyarakat setempat.
Chief Marketing Officer PT Blue Bird, Monita Moerdani, menyatakan bahwa pengalaman para pengemudi di berbagai daerah memberikan gambaran mengenai karakter masyarakat dan perubahan pola mobilitas.
“Keberagaman karakter masyarakat adalah hal yang terus kami temukan dalam setiap perjalanan. Hal ini memberi kami kesempatan untuk memahami lebih dalam tentang ciri khas setiap daerah, sekaligus perkembangan cara masyarakat Indonesia bermobilitas,” ujarnya.
Monita menjelaskan, pemilihan pengemudi didasarkan pada interaksi langsung mereka dengan masyarakat dalam aktivitas sehari-hari dan kedekatan mereka dengan dinamika kota. Program ini melanjutkan inisiatif komunikasi perusahaan sebelumnya yang mengangkat perjalanan mobilitas dan budaya populer.
Sebelumnya, pada tahun 2025, Bluebird menghadirkan kembali Holden Torana, armada taksi pertama perusahaan, dalam rangka peringatan 80 tahun kemerdekaan Indonesia. Perusahaan juga pernah berkolaborasi dengan kreator lokal Tahilalats melalui kampanye “Safe Ride, Laugh Loud” yang menampilkan keseharian masyarakat dalam bentuk visual dan humor.
Kedua inisiatif tersebut berhasil meraih penghargaan “Indonesia PR of The Year Awards 2026.”
Monita menambahkan, pendekatan ini merupakan upaya perusahaan untuk mengaitkan perjalanan mobilitas dengan cerita sosial dan budaya yang ditemui di berbagai daerah.
“Bagi kami, #BanggaPalingIndonesia bukan hanya tentang merayakan apa yang membuat Indonesia berbeda, tetapi juga tentang bagaimana kami terus menjadi bagian dari kota, masyarakat, dan cerita di dalamnya,” katanya.
Saat ini, Bluebird beroperasi di 22 kota di Indonesia, sebuah jangkauan yang memungkinkan perusahaan bersinggungan dengan beragam karakter wilayah, pola mobilitas, dan kehidupan masyarakat. Melalui program lintas daerah ini, pengemudi tidak hanya berperan sebagai penyedia layanan transportasi, tetapi juga sebagai sumber cerita mengenai kehidupan kota, budaya lokal, dan perubahan masyarakat yang mereka temui selama perjalanan.